在线拍卖活动的在线广告始于1995年,当时两个拍卖网站独立于其他商业模式。 第一个在线拍卖网站是onsale.com,由杰里·卡普兰于1995年5月创建于ebay,由法国-伊朗计算机科学家皮耶尔创建。 这两个公司都使用加息率。 互联网提供了新的优势,例如通过电子形式自动使用收费,搜索引擎快速查找货物,并允许用户浏览产品。 与 onsale 不同的是,eBay 是第一个支持个人交易的在线拍卖网站。 这导致eBay 成为第一个吸引大量在线交易的在线拍卖网站,并且是2000年代任何网站最大的电子商务用户库。
在线拍卖大大增加了可以通过拍卖机制购买和销售的商品和服务的种类,并扩大了拍卖方式,并创造了新的拍卖应用领域。 在现代网络中,有数百个(如果不是数以千计)的在线拍卖网站。
但是,网站上的网上拍卖并不是第一种在线拍卖形式。 事实上,在他们之前,网上拍卖是通过电子邮件和公告板进行的。 拍卖商/卖方将在系统公告板上发布广告,说明拟出售的物品,并设定最低交易时间和关闭时间。 1980年,Compuserve通过分类广告系统赞助了此类拍卖,但自1979年以来,个人一直在进行自己的在线拍卖,无论是在Compuserve还是在source上半年处于测试阶段。