Moschino /Москино/

Moschino - знаменитый итальянский бренд, основанный в 1983 году талантливым дизайнером Франко Москино. Компания Moschino прославилась в начале 1990-х годов. Ее пропускным билетом в мир моды стали новаторские, красочные, иногда эксцентричные наряды. Под одноименной торговой маркой производятся стильная одежда, дорогостоящие ткани, элитная парфюмерия, товары для дома, аксессуары и др. предметы роскоши.

Биография основателя.

Франко Москино появился на свет 27 февраля 1950 года в 25 км к юго-западу от Милана в городе Аббьятеграссо. Отец будущего дизайнера занимал руководящую должность на чугунолитейном заводе. Когда мальчику исполнилось четыре года, отец скончался.

С самого детства Франко грезил стать художником. В 1967 году он решил осуществить свою давнюю мечту и поступил в миланскую Академию Художественных Искусств. За учебу нужно было платить и юноша устраивается на должность внештатного fashion-иллюстратора.

Франко все больше погружается в мир моды и осознает, что краски и картины - это не то, чему он готов посвятить свою жизнь. С 1971 по 1977 годы молодой человек работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette.

История создания бренда Moschino .

В 1981-м в Модном доме Cadette состоялась судьбоносная встреча Франко Москино и Росселла Джардини. Амбициозные дизайнеры имели схожие взгляды на творчество и искусство, что и объединило их как партнеров.

В 1983 году Франко Москино зарегистрировал бренд Moschino Couture, который позже потерял приставку Couture.

В 1985 состоялся дебют линии одежды Cheap and Chic. Год спустя появилась еще одна линейка - Moschino Jeans. Параллельно этому была выпущена коллекция аксессуаров.

В 1987-м увидел свет первый женский аромат Moschino, построенный на цветочных древесно-мускусных нотах.

В 1988 году в чарующем Милане открылся первый монобрендовый бутик «Москино».

Затем следовало два года перерыва - волшебники fashion-индустрии погрузились в разработку коллекции женской одежды Moschino, которая получила название Stop the Fashion System («Остановите систему моды»).

1992 год для компании оказался знаменательным. Сама Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в наряде от Moschino.

В 1994 была представлена коллекция Ecuoture из экологически чистых материалов.

18 сентября 1994 года Франко Москино скончался и место креативного директора Moschino заняла Росселле Джардини. Она возглавляла компанию на протяжении 19 лет.

Следом за печальными событиями компанией был основан благотворительный фонд имени Франко Москино, нацеленный помогать детям, заболевшим ВИЧ и СПИДом. Связано это с тем, что основатель бренда был болен СПИДом, хотя и умер от сердечного приступа.

С 1999 года бренд является частью модной группы Aeffe.

В 2005 году компания Moschino разработала наряды, которые примеряла Кайли Миноуг во время мирового тура Kylie Showgirl - The Greatest Hits Tour, а год спустя одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр, состоявшихся в Турине.

Торговая марка приложила руку к созданию солнцезащитных очков для Мадонны. Королева поп-сцены блистала в них на мировом турне - Madonna 2008 Sticky & Sweet Tour. Также Moschino разработал шесть нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga. Впервые удивительные наряды были продемонстрированы в 2011 году в рамках мирового тура Born This Way.

В октябре 2013 года бразды правления Moschino были переданы дизайнеру американского происхождения Джереми Скотту.

Первая коллекция под его началом была представлена осенью 2014 года.

Товарный ассортимент.

На данный момент под брендом Moschino выпускаются эксклюзивные солнцезащитные очки, изделия из ткани, модная детская, мужская и женская одежда, обувь, сумки, ремни и др. аксессуары, а также парфюмерия.

Парфюмерия Moschino - это ароматы с нежными цветами, подчеркивающими женственность, эмоциональность и страсть. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.

Одежда Moschino до сих пор является лидером винтажного рынка. Франко Москино один из первых дизайнеров, который понял что понятия богатство и красота не равнозначны и далеко не близки.

Такие понятия, как «тенденции» и «направления», для Франко были пустословиями, а вот «провокация» — другое дело! Именно она всегда лежала и лежит в основе философии бренда. От бренда возникло достаточно много скандальных слоганов, например, «Fuck fashion, let’s dress» («К черту моду, давайте одеваться!»), и странных креативных идей (шагающие по подиуму задом-наперед модели, одежда из плюшевых зверушек, пуговицы, сделанные в виде яичниц и т. д.).